프로젝트 사례
Similac 브랜드 스토리
프로젝트 스토리
From question to measurable outcome.
Similac은 베트남 어머니들 사이에서 유아 케어에 있어 매우 친숙한 브랜드가 되었습니다. Abbott의 과학자들은 베트남을 포함한 전 세계 아기들의 영양 솔루션 요구에 부응하기 위해 Similac의 새로운 포뮬러를 개발하기 위한 노력을 멈추지 않았습니다.
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과제
기존의 유아용 분유 브랜드들은 항상 건강한 성장, 잘 먹고 잘 자는 것과 같은 기능적 이점에 초점을 맞춰 커뮤니케이션해왔습니다. 이는 대기업들 간의 제품 이점을 둘러싼 치열한 경쟁으로 이어졌습니다. 따라서 Similac은 새로운 브랜드/커뮤니케이션 캠페인을 위해 차별화된 포인트가 필요했습니다.
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아이디어 및 솔루션
전략적으로 KOL 및 핫맘(Hotmom)들의 인지도를 활용하여, 아이들의 예상치 못한 행동으로 부모를 놀라게 한 순간들에 대한 진솔한 이야기를 소셜 미디어에 공유함으로써 메시지를 확산시키는 매력적인 콘텐츠를 제작했습니다. 동시에, 뇌 발달 시기와 뇌 발달을 촉진하는 필수 영양소에 대해 사용자들을 교육했습니다.
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결과
캠페인을 통해 4백만 명 이상에게 도달했으며, 긍정적인 댓글 비율은 100%, **자연 발생 댓글은 85%**에 달했습니다. 랜딩 페이지 방문수는 350% 증가했으며, Similac의 보고서에 따르면 매출은 40% 증가했습니다.
캠페인 소재
What the market actually saw.
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