프로젝트 사례
Eucerin 성공 사례: 영상 각색(Video Adaptation)을 통한 광고 효율 최적화
Project KPIs
Performance at a glance
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70 %CTR
Project story
From question to measurable outcome.
유럽의 선두적인 더마 코스메틱 브랜드인 Eucerin은 신제품 ‘유세린 선 드라이 터치 CC’의 브랜드 인지도를 높이고 구매율을 상승시켜야 하는 과제를 안고 있었습니다.
2022년 말, 광고 예산과 효율을 최적화하기 위해 Eucerin은 SKYPERRY와 협력하여 해당 제품을 위한 영상 각색을 진행했습니다. 그 결과 예산 절감뿐만 아니라, 이전 캠페인 대비 클릭률(CTR)을 최대 70%까지 높이는 성과를 거두었습니다.
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프로젝트 배경
신제품 '유세린 선 드라이 터치 CC'의 브랜드 인지도 증대 및 구매 전환율 상승.
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프로젝트 목표
'유세린 선 드라이 터치 CC' 제품 관련 영상 푸티지를 유튜브 숏폼 영상으로 각색하여, 브랜드 인지도를 높이고 구매 행동을 유도.
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프로젝트 과제
- 영상 푸티지 내용의 다양성 부족.
- 유튜브 채널에서의 인지도 증대 및 구매 전환 목표 달성을 위한 영상 각색에 있어 푸티지 품질의 한계.
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SKYPERRY의 솔루션
- **"유럽 1위 베스트셀링 브랜드 유세린. 피부와 삶을 바꾸는 힘"**이라는 핵심 메시지를 활용하여 고객 인지도 형성.
- 그래픽, 보이스오버(VO)와 같은 창의적 요소를 추가하여 기존 푸티지를 최적화하고, 캠페인 핵심 메시지에 맞는 30초 분량의 숏폼 영상을 제작하여 광고 캠페인의 매력도와 효과를 증대.
- 숏폼 영상에 콜투액션(CTA)을 결합하여 고객의 행동을 유도. 예를 들어, **'클릭하여 유세린 선 드라이 터치 CC 제품에 대해 더 알아보기'**와 같은 문구를 통해 제품의 매력도와 인지도를 강화.
- 틱톡커를 섭외하여 제품에 대한 짧은 리뷰 영상을 제작. 이를 통해 제품의 기능과 장점을 소개하고 Eucerin 브랜드에 대한 신뢰도를 높임. 이 영상들은 다른 소셜 미디어 채널에도 공유하여 인지도를 넓히고 더 많은 고객에게 제품을 홍보.
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프로젝트 결과
단 2개월 만에 영상 각색 캠페인은 Eucerin에게 다음과 같은 인상적인 결과를 가져다주었습니다:
- Eucerin 베트남 공식 틱톡 채널에 공개된 영상은 조회수 190만 회, 참여(인게이지먼트) 6,000건을 기록.
- 제한된 푸티지에도 불구하고, SKYPERRY는 유튜브에서의 효과적인 노출과 품질을 보장하는 영상 각색을 성공적으로 최적화.
- 제작된 숏폼 영상들은 높은 품질을 유지하면서 **'인지도 증대'와 '판매 촉진'**이라는 두 가지 핵심 목표를 모두 달성.
- 고객의 기대를 뛰어넘는 신속한 타임라인으로 프로젝트를 완수.
Campaign assets
What the market actually saw.
1 assets
