Dự án tiêu biểu
Case Study Eucerin: Tối ưu hiệu quả quảng cáo với Video Adaptation
Câu chuyện dự án
Từ câu hỏi đến kết quả đo được.
Eucerin là một thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu tại châu Âu, đang muốn thúc đẩy nhận diện thương hiệu cũng như tăng tỉ lệ mua hàng cho sản phẩm mới nhất của họ – Kem chống nắng Eucerin Sun Dry Touch CC.
Cuối năm 2022, với mong muốn tối ưu ngân sách và hiệu quả quảng cáo, Eucerin đã bắt tay SKYPERRY tạo ra một video adaption cho sản phẩm. Không chỉ giảm thiêu ngân sách, video còn giúp tăng tỉ lệ click-through-rate lên đến 70% so với chiến dịch trước đó.
01
Bối cảnh dự án
Thúc đẩy nhận diện và tăng lượt mua hàng cho sản phẩm mới - Kem chống nắng Eucerin Sun Dry Touch CC.
02
Mục tiêu dự án
Hiệu chỉnh các footage về sản phẩm Eucerin Sun Dry Touch CC của thương hiệu thành các short video Youtube nhằm tăng độ nhận diện và thúc đẩy hành vi mua hàng.
03
Thách thức dự án
- Nội dung footage chưa thực sự đa dạng.
- Chất lượng footage chưa được tối ưu, nhất là khi thực hiện video adaption cho mục tiêu tăng nhận diện và thúc đẩy mua sắm trên channel Youtube.
04
Giải pháp của SKYPERRY
- Sử dụng key message "Eucerin - Thương hiệu bán chạy số 1 tại Châu Âu. Sức mạnh thay đổi làn da & cuộc sống" để tạo sự nhận diện với khách hàng.
- Tối ưu hóa các footage cũ bằng cách bổ sung các yếu tố sáng tạo như graphic, voice off và tạo ra các short video định dạng 30 giây phù hợp với key message của chiến dịch. Điều này giúp thu hút khách hàng và tăng độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
- Kết hợp call-to-action vào short video để khuyến khích khách hàng thực hiện hành động, ví dụ như nhấp chuột để tìm hiểu thêm về sản phẩm Eucerin Sun Dry Touch CC, tăng cường mức độ thu hút và nhận diện của sản phẩm.
- Booking TikToker để tạo ra các video review ngắn về sản phẩm, giới thiệu đến khách hàng về các tính năng và lợi ích của sản phẩm, tăng độ tin cậy và uy tín đối với thương hiệu Eucerin. Các video này có thể được chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội khác để tăng độ phổ biến và giới thiệu sản phẩm đến nhiều khách hàng hơn.
05
Kết quả dự án
Chỉ trong 2 tháng, video adaption đã mang lại cho Eucerin loạt kết quả:
- Video air trên kênh TikTok Official của Eucerin Việt Nam mang về 1.9M views và 6000 engagment
- Từ lượng footage giới hạn, SKYPERRY vẫn tối ưu các video adaptation đảm bảo chất lượng, hiệu quả hiển thị trên Youtube
- Các short video vừa chất lượng vừa đạt được mục tiêu: Tăng nhận diện và Push sale.
- Tối ưu timeline vượt kỳ vọng khách hàng.
Tài sản chiến dịch
Nội dung đã được đưa ra thị trường.
1 tài sản
