한 글로벌 브랜드가 90억 달러 규모의 잠재력을 지닌 베트남 시장을 바라볼 때, 가장 큰 도전은 단순히 경쟁이 아니라 문화와 소비자 신뢰라는 장벽입니다. 자국에서 큰 성공을 거둔 한국 브랜드라 할지라도, 완전히 새로운 시장에서 어떻게 빠르게 유대감과 신뢰를 구축할 수 있을까요?

그 해답은 막대한 비용이 드는 광고 캠페인이나 복잡한 유통망 구축에 있지 않습니다. 2025년 디지털 시대, 해답은 바로 ‘비밀 병기’인 인플루언서 마케팅과 소셜 커머스 트렌드에 있습니다.

이는 단순한 마케팅 채널이 아닙니다. 한국 브랜드에게 이것은 가장 강력한 소비자 세대인 Z세대의 마음을 사로잡는 가장 빠른 전략적 지름길입니다.

현지 ‘가이드’를 통해 ‘신뢰’의 장벽 넘기

베트남에 진출하는 모든 해외 브랜드의 첫 번째 과제는 “왜 당신을 믿어야 하죠?”라는 질문에 답하는 것입니다. 인플루언서가 바로 그 해답입니다. 그들은 광고 모델이 아니라, 현지 커뮤니티와 이미 깊은 신뢰와 유대감을 형성한 ‘가이드’입니다.

한국 브랜드가 베트남 인플루언서와 협력할 때, 당신은 단순히 게시물 하나를 구매하는 것이 아닙니다. 그들이 수년간 쌓아온 신뢰를 ‘빌리는 것’입니다. 베트남의 유명 뷰티 블로거가 추천하는 한국 스킨케어 제품은 브랜드가 직접 전하는 수천 마디 광고보다 더 큰 힘을 갖습니다. 인플루언서는 해외 제품을 첫날부터 현지 소비자에게 친숙하고, 믿을 수 있으며, 적합한 것으로 만들어 줍니다.

소셜 커머스: 구매로 직결되는 ‘고속도로’

인플루언서가 가이드라면, 소셜 커머스는 고속도로입니다. 고객을 (광고 보기 → 웹사이트 방문 → 상품 찾기 → 장바구니 담기 → 결제)와 같은 복잡한 단계로 이끄는 대신, 소셜 커머스는 이 모든 여정을 하나의 즐거운 경험으로 통합합니다.

+148%의 성장률을 기록한 틱톡샵의 폭발적인 성장이 가장 확실한 증거입니다. Z세대 사용자는 리뷰 영상을 보고 흥미를 느껴, 주황색 장바구니 아이콘을 클릭하고, 단 몇십 초 만에 주문을 완료합니다. 이 모든 것이 플랫폼을 벗어나지 않고 일어납니다.

이는 새로운 한국 브랜드에게 절호의 기회입니다. 자체 이커머스 웹사이트를 구축하고 트래픽을 유도하는 데 막대한 투자를 하는 대신, 당신의 제품을 소셜 커머스라는 ‘고속도로’에 바로 올려놓고 수백만 명의 잠재 고객에게 즉시 다가갈 수 있습니다.

현지 앰배서더 ‘군단’: 마이크로 인플루언서의 힘

소셜 커머스 전쟁에서 승리하기 위해 단 한 명의 톱클래스 스타는 필요하지 않습니다. 당신에게는 브랜드 앰배서더 ‘군단’이 필요하며, 그들이 바로 마이크로 인플루언서입니다. Z세대의 55%가 그들을 신뢰하며, 이 ‘니치’ 콘텐츠 크리에이터들은 신규 브랜드에게 다음과 같은 뛰어난 이점을 제공합니다.

  • 비용 효율성: 합리적인 예산으로 시장 테스트를 진행할 수 있습니다.
  • 독보적인 진정성: 그들의 리뷰는 ‘진짜 조언’으로 여겨져 제품이 자연스럽게 받아들여지도록 돕습니다.
  • 깊은 현지 인사이트: 한국 브랜드가 베트남의 특수성에 맞춰 제품 메시지를 조정하도록 돕습니다 (예: 덥고 습한 기후에 맞는 자외선 차단제, 아시아인 피부 톤에 맞는 립스틱 컬러 등).

라이브 스트리밍: 가장 효과적인 신제품 론칭 무대

베트남에서 신제품을 어떻게 론칭해야 할까요? 화려한 기자 간담회는 잊으십시오. 적합한 인플루언서와 함께 단독 라이브 스트리밍을 진행하십시오.

라이브 스트리밍은 실시간 ‘시장 테스트’입니다. 이를 통해 다음이 가능합니다.

  • 제품 기능을 실시간으로 시연합니다.
  • 수천 명의 베트남 고객으로부터 즉시 피드백을 받고 질문에 답합니다.
  • 프로모션 코드를 공개하여 수요를 촉진하고 즉각적인 성과를 측정합니다.

이것은 한국 브랜드가 복잡하고 비용이 많이 드는 캠페인 없이 제품을 소개하고, 데이터를 수집하며, 초기 매출을 창출하는 가장 빠른 방법입니다.

새로운 도전자에서 시장 리더로

2025년 베트남 시장의 흐름 속에서 인플루언서와 소셜 커머스는 더 이상 ‘있으면 좋은’ 선택 사항이 아닙니다. 이것은 한국 브랜드가 시장 진입 장벽을 허물도록 돕는 전략적 툴킷이자 ‘비밀 병기’입니다.

현지 콘텐츠 크리에이터와 협력하고 소비자의 엔터테인먼트 흐름 속에 제품을 통합함으로써, 당신의 브랜드는 빠르게 신뢰를 구축하고, 매출을 창출하며, 베트남의 미래 세대 고객을 성공적으로 사로잡을 수 있습니다.