Khi một thương hiệu quốc tế nhìn vào Việt Nam – một thị trường 9 tỷ USD đầy tiềm năng – thách thức lớn nhất không chỉ nằm ở cạnh tranh, mà còn ở rào cản về văn hóa và lòng tin của người tiêu dùng. Làm thế nào để một brand Hàn Quốc, dù đã rất thành công ở quê nhà, có thể nhanh chóng xây dựng được sự kết nối và niềm tin tại một thị trường hoàn toàn mới?
Câu trả lời không nằm ở những chiến dịch quảng cáo tốn kém hay việc xây dựng hệ thống phân phối phức tạp. Trong kỷ nguyên số của năm 2025, câu trả lời nằm ở một “vũ khí bí mật”: Influencer Marketing và xu hướng Social Commerce.
Đây không chỉ là một kênh marketing. Đối với các thương hiệu Hàn Quốc, đây chính là con đường tắt chiến lược để đi thẳng vào trái tim của thế hệ người tiêu dùng quyền lực nhất – Gen Z.
Vượt Qua Rào Cản “Tin Tưởng” Bằng “Người Dẫn Lối” Địa Phương
Thách thức đầu tiên của mọi thương hiệu ngoại khi vào Việt Nam là câu hỏi: “Tại sao tôi nên tin bạn?”. Influencer chính là câu trả lời. Họ không phải là người quảng cáo, họ là những “người dẫn lối” đã có sẵn sự tín nhiệm và kết nối sâu sắc với cộng đồng địa phương.
Khi một brand Hàn Quốc hợp tác với một influencer Việt Nam, bạn không chỉ mua một bài đăng. Bạn đang “vay mượn” niềm tin mà họ đã mất nhiều năm xây dựng. Một sản phẩm skincare Hàn Quốc được một beauty blogger Việt uy tín giới thiệu sẽ có sức nặng hơn vạn lời quảng cáo từ chính thương hiệu. Họ biến sản phẩm ngoại nhập trở nên gần gũi, đáng tin cậy và phù hợp với người tiêu dùng bản địa ngay từ ngày đầu tiên.
Social Commerce: “Đường Cao Tốc” Dẫn Thẳng Đến Giao Dịch
Nếu influencer là người dẫn lối, thì Social Commerce (Thương mại xã hội) chính là con đường cao tốc. Thay vì dẫn khách hàng đi qua nhiều bước phức tạp (xem quảng cáo -> vào website -> tìm sản phẩm -> thêm vào giỏ hàng -> thanh toán), Social Commerce tích hợp toàn bộ hành trình đó vào một trải nghiệm giải trí duy nhất.
Sự bùng nổ của TikTok Shop với tăng trưởng +148% là minh chứng rõ ràng nhất. Người dùng Gen Z xem một video review, bị thu hút, nhấp vào giỏ hàng màu cam và hoàn tất đơn hàng chỉ trong vài chục giây – tất cả diễn ra mà không cần rời khỏi nền tảng.
Đối với một brand Hàn Quốc mới, đây là cơ hội vàng. Thay vì đầu tư lớn vào việc xây dựng một website TMĐT riêng và thu hút traffic, bạn có thể đặt sản phẩm của mình lên ngay “đường cao tốc” Social Commerce và tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng ngay lập tức.
“Đội Quân” Đại Sứ Địa Phương: Sức Mạnh Của Micro-Influencer
Để chiến thắng trên mặt trận Social Commerce, bạn không cần một ngôi sao hạng A duy nhất. Bạn cần một “đội quân” đại sứ thương hiệu, và đó chính là các Micro-influencer. Với 55% Gen Z tin tưởng vào họ, những người sáng tạo nội dung “ngách” này mang lại những lợi thế vượt trội cho một thương hiệu mới:
- Chi phí hiệu quả: Cho phép thử nghiệm thị trường với ngân sách hợp lý.
- Sự chân thực tuyệt đối: Review của họ được xem là lời khuyên thật, giúp sản phẩm của bạn được đón nhận một cách tự nhiên.
- Thấu hiểu sâu sắc: Họ giúp brand Hàn Quốc điều chỉnh thông điệp sản phẩm cho phù hợp với đặc thù của người Việt (ví dụ: kem chống nắng cho khí hậu nóng ẩm, màu son hợp tông da châu Á…).
Livestream: Sân Khấu Ra Mắt Sản Phẩm Hiệu Quả Nhất
Làm thế nào để ra mắt một sản phẩm mới tại Việt Nam? Hãy quên đi các sự kiện báo chí hoành tráng. Hãy tổ chức một phiên livestream độc quyền với một influencer phù hợp.
Livestream chính là một buổi “thử nghiệm thị trường” thời gian thực. Bạn có thể:
- Trình diễn trực tiếp tính năng sản phẩm.
- Nhận phản hồi và trả lời câu hỏi của hàng ngàn khách hàng Việt ngay lập tức.
- Tung ra các mã khuyến mãi để kích cầu và đo lường hiệu quả tức thì.
Đây là cách nhanh nhất để một brand Hàn Quốc giới thiệu sản phẩm, thu thập dữ liệu và tạo ra doanh thu đầu tiên mà không cần các chiến dịch phức tạp, tốn kém.
Từ Kẻ Mới Đến Trở Thành Người Dẫn Dắt
Trong bối cảnh thị trường Việt Nam năm 2025, influencer và các xu hướng social commerce không còn là một lựa chọn “nên có”. Chúng chính là bộ công cụ chiến lược, là “vũ khí bí mật” giúp các brand Hàn Quốc san phẳng những rào cản gia nhập thị trường.
Bằng cách hợp tác với những người sáng tạo nội dung địa phương và tích hợp sản phẩm vào dòng chảy giải trí của người tiêu dùng, thương hiệu của bạn có thể nhanh chóng xây dựng lòng tin, tạo ra doanh thu và chinh phục thành công thế hệ khách hàng tương lai của Việt Nam.
