NHỮNG MẶT TÍCH CỰC VÀ TIÊU CỰC KHI SỬ DỤNG KOL NHÍ ĐỂ TRUYỀN THÔNG

 

Chúng ta đã được chứng kiến sức hút không hề nhỏ của loại nội dung liên quan đến trẻ em từ các video đăng tải trên mạng xã hội xoay quanh câu chuyện chăm sóc trẻ, ăn uống và du lịch. Từ đó, công chúng bắt đầu dành sự quan tâm nhất định và gán cho các em danh hiệu KOL. Độ phủ sóng của các KOL nhí này ở khắp mọi nơi đã mang đến nhiều điều tích cực nhưng cùng tiềm tàng những tiêu cực ảnh hưởng đến các em.

  1. Những em bé nghìn like

Nhắc đến KOLs nhí thì không thể không kể đến bộ 3 KOLs nhí tiêu biểu đến từ 3 gia đình có những cái tên độc đáo: gia đình Cam Cam, gia đình Xoài và gia đình Đậu. Bố mẹ các em từng là những hot teen Hà thành đình đám cho đến chuyện tình trong mơ và đám cưới lãng mạn của họ. Và khi các em ra đời, sự quan tâm dành cho các em từ phía công chúng nhiều hơn khi bố mẹ liên tục chia sẻ các video có sự xuất hiện của các em.

Cô bé Cam Cam với nước da trắng ngần, đôi mắt to tròn cùng gương mặt đáng yêu như búp bê, luôn xuất hiện trong những chiếc đầm thời trang đã dành được sự quan tâm rất nhiều từ mọi người khi instagram riêng của “cô nàng” đã thu hút hơn 300,000 lượt theo dõi.

Cậu bé Xoài với đôi mắt 1 mí Hàn Quốc cùng tính cách vô cùng hiếu động, không thích ở yên một chỗ nên em luôn xuất hiện cùng bố mẹ trong nhiều video du hí tận trời tây. Hiện tại, trang instagram của cậu bé này đã lên đến 386,000 lượt theo dõi.

Là người anh cả trong bộ ba KOLs nhí này nhưng bé Đậu lại vô cùng mít ướt. Nhưng với sự hồn nhiên và vẻ ngoài điển trai như được thừa hưởng từ bố Ba Duy đã góp phần gia tăng lượt người theo dõi cậu bé này trên instagram vượt qua con số 250,000.

Nếu như 3 KOLs nhí trên luôn xuất hiện với hình ảnh chỉn chu, ăn mặc chất ngất trong những video được đầu tư kỹ lưỡng về mặt nội dung và hình ảnh thì không thể không kể đến những bé “vô tình” được nổi tiếng khi xuất hiện trong những video ăn uống đơn giản (mukbang) mà vẫn thu hút lượng người xem khủng. Điển hình phải kể đến bé Jade – được biết đến thông qua kênh youtube “Cuộc sống Mỹ ở Michigan”. Hay gần đây nhất là bé Sa và mẹ Quỳnh – cặp đôi tạo nên sức hút khủng khiếp và nhanh chóng đạt được nút vàng từ Youtube chỉ sau hơn 1 tháng thành lập kênh Youtube “Quynh Tran JP – Cuộc sống ở Nhật.”

Độ phủ sóng của các em đã lôi kéo rất nhiều các nhãn hàng tìm đến, bố mẹ các em nghiễm nhiên trở thành hình mẫu ông bố bà mẹ quốc dân và tham gia vào các talkshow nổi tiếng. Gần đây nhất là buổi offline fanmeeting của bé Sa và mẹ Quỳnh trong chuyến du lịch về Việt Nam đã chứng minh độ hút fan cực kỳ lớn của các KOLs nhí này.

  1. Mặt tích cực và mặt tiêu cực

Việc cộng tác và sử dụng hình ảnh của các KOLs nhí dần phổ biến hơn đối với những nhãn hàng liên quan đến giáo dục, du lịch, ăn uống hay sản phẩm cho mẹ và bé. Từ đó, các nhãn hàng này đã gặt hái rất nhiều thành công khi tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu, gia tăng doanh thu, tăng mức độ nhận diện thương hiệu và xây dựng hình ảnh đẹp trong mắt người tiêu dùng. Các nội dung liên quan đến trẻ em sẽ được truyền tải một cách tự nhiên, người xem dễ tiếp nhận thông tin hơn nên đây cũng được xem là một hướng đi mới trong ngành quảng cáo.

Tuy nhiên, mặt tiêu cực của việc sử dụng KOLs nhí không phải không có khi hình ảnh của các bé bị lan truyền chóng mặt trên các trang mạng xã hội và bị đem ra cắt ghép biến tấu thành những ảnh chế vô cùng xấu xí. Như trường hợp gần đây của bé Sa, Youtuber Quynh Tran JP đã vô cùng bất ngờ trước sự nổi tiếng của con mình nên đã lên tiếng kêu gọi cộng đồng mạng hãy ngưng chia sẻ hình ảnh của Sa khi bắt gặp hình ảnh con mình xuất hiện trong một số nội dung xấu.

Bên cạnh đó, với sự nhận diện cao từ công chúng, các bé sẽ bị chú ý rất nhiều khi ra ngoài cùng bố mẹ. Điều đó vô tình sẽ ảnh hưởng đến sự phát triển tâm lý khiến các em trở nên rụt rè, sợ hãi khi xuất hiện ở những nơi đông người. Có trường hợp các bé nảy sinh tính kiêu căng, tự phụ khi đã quá quen với việc là tâm điểm của sự chú ý nếu như không có sự can thiệp kịp thời từ bố mẹ.

  1. Ngăn chặn tiêu cực và xây dựng hình ảnh truyền thông đúng mực của KOL nhí 

Để hạn chế những tiêu cực và ảnh hưởng xấu nhất đến các con, bố mẹ cần phải là người tìm hiểu và chọn lựa kỹ lưỡng để đưa ra quyết định hợp tác với những nhãn hàng phù hợp nhất cho bé. Bố mẹ cần phải đưa ra những quy định chặt chẽ về nội dung và những nơi đăng tải hình ảnh của các bé. Khi thấy có những sai sót hay nội dung xấu đính kèm hình ảnh bé, bố mẹ phải nhanh chóng đưa ra biện pháp giải quyết triệt để. Ngoài ra, việc chia sẻ hình ảnh của các bé từ phía bố mẹ cần phải được hạn chế hết mức có thể.

Cuối cùng quan trọng hơn cả chính là cách nuôi dạy, giáo dục từ phía gia đình để các em có thể trưởng thành và phát triển đúng với lứa tuổi của mình trong từng giai đoạn mà không phải chịu những ảnh hưởng xấu đến từ sự nổi tiếng.

Kết 

Việc sử dụng hình ảnh của các KOLs Kid là không xấu khi các thương hiệu muốn giới thiệu những sản phẩm thật sự có ích đến tay người tiêu dùng hay lan toả những thông điệp tốt đẹp vì cộng đồng một cách nhanh chóng. Để bảo vệ các em khỏi những mặt tiêu cực từ cộng đồng mạng và xã hội thì phụ huynh cần phải là những người sáng suốt trong việc chọn lựa nhãn hàng, tránh thương mại hoá hình ảnh của các em và tạo điều kiện cho bé được học tập, phát triển trong môi trường đúng với lứa tuổi của mình.