Case study Fatzbaby Việt Nam tự hào là một trong những thương hiệu định vị và tăng nhận diện thành công qua các chiến dịch short video. Thương hiệu nổi bật với những sản phẩm cho mẹ và bé với công nghệ hiện đại, mẫu mã sang trọng.
Bối cảnh của Fatzbaby trước khi gia nhập chiến dịch short video
Sau gần 10 năm có mặt tại thị trường Việt Nam, Fatzbaby vẫn chưa tạo được độ nhận diện và vị thế trong ngành hàng cho mẹ và bé.
TikTok chính là nơi đầu tiên Fatzbaby tham gia sân chơi “short video”
Để giúp Fatzbaby tăng độ phủ trên thị trường, SKYPERRY đã thực hiện nhiều chiến dịch short video đa nền tảng.
Fatzbaby và quyết định “táo bạo” khi lấn sang sân chơi “short video” đa nền tảng
Mục tiêu của chiến dịch short video
Dù gặt hái được thành công nhất định trên Fanpage và Instagram, Fatzbaby vẫn muốn tăng độ phủ sóng hơn. Để đạt được điều đó, Fatz quyết định xuất hiện trên TikTok và YouTube –nền tảng video hot hiện nay.
Mục tiêu của chiến dịch giúp Fatz tiếp cận thêm nhóm khách hàng mục tiêu của 2 nền tảng trên. Từ đó, giúp tăng độ phủ của thương hiệu và tăng tỉ lệ nhắc về thương hiệu nhiều hơn.
Định hướng tiếp cận
SKYPERRY đã triển khai xây dựng lại các clip về KOLs/Hot Moms với cách tiếp cận chủ đạo là “show, don’t tell”. Chiến lược giúp làm nổi bật các tính năng của sản phẩm và cách những bà mẹ sử dụng sản phẩm trong cuộc sống hàng ngày.
SKYPERRY đã và đang làm với các Hot Mom nổi tiếng tại Việt Nam
Mỗi video phải thể hiện đầy đủ các yếu tố giúp tăng tỷ lệ performance của nền tảng. Chẳng hạn như, video không nên quá dài, nội dung cần được truyền tải ngắn gọn, súc tích, hình ảnh bắt mắt.
Ngoài ra, video cần phải có “wowed content” giúp gây sự chú ý của người xem từ những giây phút đầu tiên.
SKYPERRY và concept độc đáo với chủ đề nội dung sáng tạo cho chiến dịch
Vì Fatzbaby tập trung vào sản phẩm chăm con với công nghệ hiện đại nên concept cho chuỗi short-form video cũng theo mood hiện đại. Vì vậy, team SKYPERRY đã quyết định xây dựng hình ảnh lối sống của một bà mẹ hiện đại.
Hình ảnh các bà mẹ hiện đại nhàn nhã với công việc bỉm sữa nhưng vẫn chăm con đầy đủ. Tất cả là nhờ có các thiết bị thông minh của Fatzbaby.
Chiến dịch short video đã làm nên tiếng vang cho thương hiệu với thông điệp:
FATZBABY – LÀM MẸ THẬT “CHILL”
Các kết quả đạt được
Chiến dịch short video do SKYPERRY thực thi cho thương hiệu Fatzbaby đã gặt hái những “con số” ấn tượng. Điều này đã giúp cho Fatzbaby Việt Nam tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng. Đặc biệt là những bà mẹ trẻ thường xuyên sử dụng kênh TikTok hoặc xem những video chăm con trên YouTube.
Những thành tích đáng mong đợi khi tham gia sân chơi này
Vai trò của SKYPERRY trong chiến dịch
SKYPERRY là agency marketing và thương mại xuyên biên giới, giúp thương hiệu thâm nhập và tăng trưởng tại Việt Nam, Thái Lan, Philippines và Indonesia thông qua phân tích thị trường, bản địa hóa thương hiệu, influencer marketing và social commerce, với Việt Nam là thị trường chính.
Trong dự án Fatzbaby, phần việc được thể hiện rõ nhất là sự kết hợp giữa short video, creator/Hot Mom và cách kể câu chuyện sản phẩm theo tình huống sử dụng thực tế. Cách triển khai này có thể đối chiếu thêm với case study SKYPERRY TikTok Hub, được xuất bản cùng giai đoạn.
