Similac 브랜드 스토리

기존의 유아용 분유 브랜드들은 항상 건강한 성장, 잘 먹고 잘 자는 것과 같은 기능적 이점에 초점을 맞춰 커뮤니케이션해왔습니다. 이는 대기업들 간의 제품 이점을 둘러싼 치열한 경쟁으로 이어졌습니다. 따라서 Similac은 새로운 브랜드/커뮤니케이션 캠페인을 위해 차별화된 포인트가 필요했습니다.

전략적으로 KOL 및 핫맘(Hotmom)들의 인지도를 활용하여, 아이들의 예상치 못한 행동으로 부모를 놀라게 한 순간들에 대한 진솔한 이야기를 소셜 미디어에 공유함으로써 메시지를 확산시키는 매력적인 콘텐츠를 제작했습니다. 동시에, 뇌 발달 시기와 뇌 발달을 촉진하는 필수 영양소에 대해 사용자들을 교육했습니다.

캠페인을 통해 4백만 명 이상에게 도달했으며, 긍정적인 댓글 비율은 100%, **자연 발생 댓글은 85%**에 달했습니다. 랜딩 페이지 방문수는 350% 증가했으며, Similac의 보고서에 따르면 매출은 40% 증가했습니다.

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