Đầu tư cho sản phẩm chăm sóc da, make up là một phần không thể thiếu trong hành vi mua sắm của phái đẹp. Tuy nhiên, đa phần các chị em phụ nữ lại có xu hướng “bỏ quên” việc chăm da khi bản thân đón nhận thiên chức làm mẹ. Đâu là nguyên nhân?
Với 8 năm kinh nghiệm triển khai đa dạng các chiến dịch truyền thông cho các nhãn hiệu Mẹ và bé tại Việt Nam, SKYPERRY – Digital Marketing Agency nhận thấy có 4 insight lớn khiến đa số các mẹ bầu có xu hướng hạn chế hoặc bỏ hẳn việc chăm da trong giai đoạn này.
1. Ưu tiên hàng đầu là bảo vệ em bé an toàn, khỏe mạnh
Mang thai là 1 giai đoạn quan trọng và nhạy cảm cho cả mẹ bầu lẫn em bé trong bụng. Có vô số tác động có thể ảnh hưởng sự phát triển bình thường, khỏe mạnh của 1 bào thai. Số đông mẹ bầu thường lo sợ các thành phần trong các sản phẩm chăm da, làm đẹp mình sử dụng trước đó có thể gây ra những ảnh hưởng không tốt đến em bé. Do đó, để đảm bảo tối đa sự an toàn và yên tâm, các mẹ sẽ ngưng sử dụng mọi phẩm làm đẹp trong suốt giai đoạn này dù nó – kể cả những sản phẩm được nhắc đến với nguyên liệu tự nhiên, lành tính…
2. Tình trạng da “khó chiều” của mẹ bầu
Việc có một em bé cũng kéo theo nhiều thay đổi trong nội tiết tộ lẫn đặc tính da của các mẹ bầu. Một số bà mẹ cho biết da họ bất ngờ đổ nhiều dầu hơn khi mang thai dù trước đó họ sở hữu làn da hỗn hợp. Đa số mẹ bầu đều phải qua loạt “cung bậc thảm họa” của làn da như: nổi mụn, nám sạm, khô và bong tróc… suốt 9 tháng thai kỳ. Cũng không thể bỏ qua việc chế độ ăn uống bất ngờ thay đổi, nhiều thức ăn bổ dưỡng hơn, nhiều kiêng khem hơn… cũng khiến cơ thể lẫn làn da của của nhiều mẹ bầu bị chuyển biến và khó chiều hơn.
Đối mặt với tình trạng này, các mẹ rất khó tìm được các sản phẩm phù hợp với tình trạng da liên tục thay đổi liên tục của mình. Kết hợp với yếu tố số 1 về việc ưu tiên hàng đầu lúc này là em bé khiến nhiều bà mẹ quyết định gạt luôn việc chăm sóc làn da trong giai đoạn mang thai.
3. Thị trường không có nhiều sản phẩm dành riêng cho mẹ bầu
Thực tế chứng minh ngoài việc các thông tin liên quan đến việc chăm sóc da trong thai kỳ khá hạn chế thì trên thị trường hiện nay thị phần các sản phẩm liên quan việc chăm da, làm đẹp cho các mẹ bầu khá khiêm tốn thâm chí khó kiếm.
Nguyên nhân ban đầu đến từ chính sự nhạy cảm và những nguy cơ khó lường mà các thành phần làm đẹp phổ biến có thể gây ảnh hưởng đến sự phát triển của thai nhi. Thậm chí ngay cả những sản phẩm làm đẹp với nguồn gốc hữu cơ, thân thiện với người dùng cũng không dám mạnh mẽ tuyên bố an toàn tuyệt đối cho mẹ bầu. Đây cũng là lý do khiến các mẹ bầu dù có quan tâm đến làn da của mình đến đâu cũng rất khó tìm thấy 1 sản phẩm dành riêng cho mình trong giai đoạn nhạy cảm này.
4. Rào cản về truyền thống, sự hy sinh của phụ nữ
Bên cạnh 3 lý do trên, một insight ngầm khiến chị em gạt bỏ việc chăm da, làm đẹp trong giai đoạn mang thai xuất phát từ tâm lý của chính họ. Đó là định kiến đã mang thai thì khó đẹp và không đẹp trong giai đoạn này chính là sự hy sinh hiển nhiên, cần thiết cho con của 1 người mẹ.
Với tâm lý “em bé là ưu tiên duy nhất”, nhiều mẹ bầu đã loại bỏ việc quan tâm bản thân trong suốt thai kỳ, bao gồm cả việc chăm da, làm đẹp… bất chấp những vấn đề liên quan làn da diễn ra trong giai đoạn này. Một số bà mẹ lại có suy nghĩ xem nhẹ các vấn đề diễn ra với cơ thể trong thai kỳ, họ có suy nghĩ để làn da và cơ thể diễn ra tự nhiên trong thai kỳ mới là điều tốt nhất và chỉ bận tâm đến các giải pháp sau khi đã sin hem bé. Bên cạnh đó, cũng không thiếu những bà mẹ dù khổ sở và lo lắng với làn da, vẻ ngoài nhưng lại được cổ vũ rằng đó là 1 dấu hiệu của sự hy sinh dành cho em bé trong bụng.
Kết luận
Có rất nhiều tâm lý khiến phần đông các bà mẹ Việt Nam có xu hướng gạt bỏ việc chăm sóc bản thân trong giai đoạn mang thai. Tuy nhiên, nhu cầu quan tâm bản thân cũng như duy trì sự tự tin, thoải mái nhất định trong thai kỳ cũng là 1 ưu tiên quan trọng với các mẹ bầu. Một bà mẹ vui vẻ, khỏe mạnh mới có thể cho ra đời 1 em bé khỏe mạnh, hạnh phúc. Cần có nhiều hơn những thông tin hữu ích để mỗi bà mẹ có thể tìm ra những chu trình, liệu pháp chăm sóc, làm đẹp hợp lý trong thai kỳ. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp và thương hiệu cũng cần có những sự lưu tâm cũng như phát triển hơn các chiến dịch truyền thông riêng cho phân khúc đặc biệt này.
—–
Với 8 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Mẹ & bé, SKYPERRY tự hào là Digital Marketing Agency tiên phong trong việc cung cấp dịch vụ Định vị thương hiệu & Tư vấn chiến lược marketing tổng thể trên các nền tảng số cho các doanh nghiệp lớn – vừa và nhỏ. SKYPERRY cam kết mang lại các chiến dịch truyền thông hiệu quả, ấn tượng cũng như tối ưu theo từng mục tiêu của doanh nghiệp, nhãn hàng. Liên hệ hotline: 088 605 6868 hoặc gửi thông tin về địa chỉ email: support@skyperry.com để được tư vấn trực tiếp cho chiến dịch của bạn.
