Với mức dự đoán doanh thu lên đến 7 tỷ USD cùng tốc độ tăng trưởng trung bình 30-40% (báo cáo Nielsen), thị trường sản phẩm mẹ và bé tại Việt Nam đang là mảnh đất đầy hứa hẹn cho các doanh nghiệp, đồng thời cũng sẽ chứng kiến những cuộc “so găng” khốc liệt giữa các thương hiệu lớn trong năm 2023.
Sự xuất hiện của các thương hiệu mới
Hiện nay, các thương hiệu mẹ và bé lớn được công chúng biết đến nhiều nhất đó là Bobby, Johnson & Johnson, Pampers, Fatzbaby, Fisher-Price… Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các thương hiệu mới đã xuất hiện trên thị trường Việt Nam và đang tạo ra sự cạnh tranh đáng kể, bao gồm các công ty như The Honest Company, Earth’s Best, Seventh Generation, Gerber…
Những thương hiệu mới này đang nhắm đến khách hàng Gen Z – thế hệ tiêu dùng thông minh, nhạy bén, đề cao nguồn gốc sản phẩm, an toàn sức khỏe.
Các thương hiệu lớn chuyển hướng sang đối tượng Gen Z
Theo xu thế chung của thị trường, các thương hiệu mẹ và bé đang tập trung chuyển mình, xây dựng các chiến lược marketing thu hút sự chú ý của Gen Z. Nắm bắt hành vi tiêu dùng mặt hàng mẹ và bé của gen Z, các thương hiệu lớn sử dụng mạng xã hội, website, sàn thương mại điện tử,… để tiếp cận thế hệ Z nhằm tăng cơ hội hiện diện và tạo dựng niềm tin thương hiệu trên internet.
Chuyển hướng chiến lược tiếp cận Gen Z
Trong cuộc cạnh tranh giành thị phần béo bở này, các doanh nghiệp mẹ và bé luôn phải tìm cách để trở nên nổi bật để thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Một cách để làm điều này là tạo ra các sản phẩm độc đáo, đáp ứng nhu cầu của Gen Z. Hiểu gen Z là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị phần trong thị trường mẹ và bé.
Làm thế nào để cạnh tranh hiệu quả?
Để sẵn sàng cho “cuộc chiến” trong thị trường mẹ và bé trong giai đoạn tới, các doanh nghiệp cần:
– Tìm cách đổi mới và cập nhật sản phẩm để tạo ra giá trị cho khách hàng mục tiêu
– Tập trung vào chất lượng sản phẩm, tạo ra trải nghiệm mua sắm tốt
– Tiếp cận khách hàng thông qua mạng xã hội, sàn thương mại điện tử: TikTok, Instagram, Shopee, Lazada… Tận dụng sức mạnh truyền thông trực tuyến để tạo ra sự tương tác tốt với khách hàng: livestream, contest, minigame, kích thích đối tượng chia sẻ – đánh giá,…
Không chỉ xây dựng các chiến dịch marketing hiệu quả, doanh nghiệp mẹ và bé cũng cần phải:
– Cung cấp những thông tin chi tiết và chính xác về sản phẩm: đánh giá, xuất xứ,… để tạo được sự tin tưởng từ Gen Z;
– Xây dựng chiến lược bán hàng đúng đắn: hệ sinh thái sản phẩm đa dạng; quảng bá sâu – rộng, định giá hợp lý,…
Xây dựng chiến lược Marketing hướng tới giá trị của người tiêu dùng
Với 8 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực mẹ và bé, SKYPERRY tự hào là Digital Marketing Agency tiên phong trong việc cung cấp dịch vụ Định vị thương hiệu & Tư vấn chiến lược marketing tổng thể trên các nền tảng số cho các doanh nghiệp lớn – vừa và nhỏ.
Với sự am hiểu thị trường cùng loạt kinh nghiệm thực chiến, SKYPERRY cam kết mang lại các chiến dịch truyền thông hiệu quả, ấn tượng cũng như tối ưu theo từng mục tiêu của doanh nghiệp, nhãn hàng. Liên hệ email: support@skyperry.com hoặc hotline: 088 605 6868 để được tư vấn trực tiếp cho chiến dịch của bạn ngay từ lúc này!
