Nếu ByteDance không đáp ứng tối hậu thư của chính quyền, nền tảng TikTok sẽ bị cấm hoàn toàn ở Mỹ. Giám đốc truyền thông Coyne PR thừa nhận các nhãn hàng sẽ phải chịu những ảnh hưởng nặng nề khi đang dốc toàn lực vào TikTok – đặc biệt là những chiến dịch Influencer Marketing đã và đang triển khai trên nền tảng này.
TikTok – Đất lành cho giới Influencer
Với 150 triệu người dùng đang hoạt động ở Mỹ, TikTok đã đã rất nhanh chóng trở thành nền tảng khởi tạo xu hướng đồng thời cũng “sản sinh” cho đất nước này nhiều gương mặt Influencer nổi bật. Người sáng tạo nội dung hài Jenn Melon đã có 2,3 triệu người theo dõi trên tài khoản TikTok cá nhân – con số này trên kênh YouTube của cô ấy là 13.300 và Instagram là 131.000. Tương tự, Khabane Lame, một cựu công nhân nhà máy bắc Ý, người đã cộng tác với các thương hiệu như nhà sản xuất mì Ý Barilla, có 155,7 triệu người theo dõi trên TikTok. Trong khi đó lượng theo dõi trên Instagram của anh thấp hơn 97% so với trên TikTok: 79 triệu và 492.000 trên YouTube.
Một yếu tố khác đằng sau sự trỗi dậy của TikTok là chiến lược thúc đẩy những người có ảnh hưởng trên ứng dụng mà “Quỹ dành cho người sáng tạo TikTok” – một trong những quỹ sinh lợi nhiều nhất cho những người sáng tạo nội dung là minh chứng. Ra mắt vào năm 2021, quỹ nãy cho phép người sáng tạo nhận được khoản tiền dựa trên các yếu tố từ video của họ. Đây cũng là nơi c ho phép cả những cá nhân vô danh cũng có thể nhanh chóng nổi tiếng và kiếm được thu nhập. Người sáng tạo cần có ít nhất 100.000 lượt xem xác thực trong 30 ngày qua để đủ điều kiện nhận quỹ và phải có trụ sở tại một trong sáu quốc gia, trong đó có Hoa Kỳ. Quỹ bắt đầu ở mức 200 triệu USD với kế hoạch tăng lên 1 tỷ USD vào năm 2025.
TikTok dường như cũng miễn nhiễm với cơn cắt giảm ngân sách quảng cáo khi trong tháng 3 này WARC đã nâng mức tiêu quảng cáo cho TikTok năm 2023 thêm gần 2 tỷ đô la lên 15,2 tỷ đô la. Trong khi đó, 75% doanh nghiệp cũng có kế hoạch tăng hoạt động của họ trên nền tảng này. Dự báo này có nghĩa là doanh thu quảng cáo của TikTok sẽ tăng 52% từ năm 2022 và dự kiến tạo ra khoảng 50 triệu đô la trong năm nay.
Một nước Mỹ không có TikTok!
Nếu sắp tới một nước Mỹ không có TikTok, những tên tuổi Influencer vốn được biết đến và nổi tiếng nhờ các định dạng video dạng sẽ đi về đâu? YouTube có Shorts và Instagram của Meta đã giới thiệu Reels vào năm 2021 – Đây chắc chắn sẽ là 2 mạng xã hội được hưởng lợi nhiều nhất nếu TikTok bị cấm tại Mỹ. Một số công ty nhỏ hơn cũng sẽ được hưởng lợi, như BeReal – ứng dụng chia sẻ ảnh mỗi ngày một lần có hơn 53 triệu lượt tải xuống toàn cầu kể từ khi phát hành năm 2020 có thể sẽ là ví dụ. Khách hàng luôn cần nội dung nên rõ ràng họ sẽ di chuyển sang những nơi có thể đáp ứng. những người chơi mới có thể xuất hiện, các nhà bán lẻ, như Amazon, có thể tận dụng cơ hội để tận dụng các mạng truyền thông của riêng họ.”
Ryan Detert, Giám đốc điều hành của Influential cho biết: “Nếu một nền tảng khác có thể tạo động lực cho những người có ảnh hưởng tạo nội dung và thu hút khán giả thì nó chắc chắn sẽ có chỗ đứng. Ở một góc nhìn khác, không chỉ người dùng ngày càng mệt mỏi vì những công thức nội dung lặp lại của TikTok và giói Infuencer cũng đang cảm thấy kiệt sức khi phải liên tiên thực hiện ác các thử thách trending hay trào lưu hát nhép trên nền tảng này. Đây sẽ là cơ hội để họ có thể tái tạo lại những nhóm nội dung đa dạng và sáng tạo hơn.
Kết luận
Đó là tình hình ở đất nước bên kia đại dương, còn tại Việt Nam, TikTok cũng đang trong giai đoạn gặp nhiều phản hồi tiêu cực vì loạt nội dung sốc, bẩn, không phù đối tượng, bát nháo livestream… Vấn nạn các TikToker review vô tội vạ, thiếu kiến thức hay dễ dàng cung cấp những nội dung độc hại nhưng lại hoàn toàn không bị kiểm soát hoặc gặp bất kỳ chế tài xử phạt nào cũng khiến các Influencer làm nội dung sạch bị “liên lụy”. Có thể nói, dù không đối mặt với vấn đề pháp lý quốc gia, các Influencer lẫn hoạt động Influencer Marketing nói chung trên TikTok tại Việt Nam cũng cần có những điều chỉnh và chiến lược phù hợp để tạo nên những giá trị tích cực và bền vững nếu muốn chiếm được thiện cảm của đa dạng người dùng tên nền tảng này.
Với 8 năm kinh nghiệm, SKYPERRY tự hào là Digital Marketing Agency tiên phong trong việc cung cấp dịch vụ Định vị thương hiệu & Tư vấn chiến lược marketing tổng thể trên các nền tảng số cho các doanh nghiệp lớn – vừa và nhỏ. Với sự am hiểu thị trường cùng loạt kinh nghiệm thực chiến, SKYPERRY cam kết mang lại các chiến dịch truyền thông hiệu quả, ấn tượng cũng như tối ưu theo từng mục tiêu của doanh nghiệp, nhãn hàng. Liên hệ email: support@skyperry.com hoặc hotline: 088 605 6868 để được tư vấn trực tiếp cho chiến dịch của bạn ngay từ lúc này!
Nguồn tham khảo:
www.campaignasia.com
