Xu hướng thực phẩm kết hợp với tăng cường sức khỏe 

Một vài năm trở lại đây, ngành thực phẩm và đồ uống của Thái Lan luôn hướng tới tương lai tiêu dùng gắn bó với sức khỏe, tính bền vững và đổi mới mạnh mẽ. Người tiêu dùng ngày càng nâng cao nhận thức về sức khỏe, duy trì lối sống và ăn uống ngày càng lành mạnh. Đồng thời, chế độ ăn dựa trên thực vật đang ngày càng được ưa chuộng vì người tiêu dùng tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho các công thức nấu ăn truyền thống từ thịt. 

Có thể nói, ngành thực phẩm nước này đang được thúc đẩy mạnh mẽ bởi xu hướng chăm sóc sức khỏe. Sang đến năm 2025, xu hướng này còn được nâng cấp bởi các đòi hỏi phức tạp hơn nữa. 

Phổ biến nhất là người tiêu dùng Thái Lan lựa chọn thực phẩm để đáp ứng các nhu cầu về sức khỏe. Chẳng hạn như năm 2024, sức khỏe đường ruột ngày càng được chú ý do khẩu vị yêu thích các món ăn chua và cay ở nước này. Do đó, người tiêu dùng đã tìm kiếm các sản phẩm chứa probiotic và prebio để tăng cường khả năng miễn dịch. Khái niệm “Sức khỏe chức năng” cũng được biết đến từ xu hướng này khi người tiêu dùng tìm cách bổ sung dinh dưỡng được bổ sung vào thực phẩm nằm tăng cường năng lượng và hiệu suất sinh hoạt, làm việc. 

Mặt khác, người tiêu dùng không còn đi theo những trào lưu sức khỏe nữa mà ngày càng cá nhân hóa sự lựa chọn phù hợp với mình. Người trung lưu Thái Lan khởi đầu xu hướng “di truyền học biểu sinh”, tức là điều chỉnh lối sống và các sự lựa chọn tiêu dùng cá nhân dựa trên khuynh hướng di truyền của mình. Họ tìm hiểu các công cụ phân tích tế vào để hiểu rõ cơ thể ở cấp độ tế bào nhằm nâng cao hiểu biết về sức khỏe cá nhân.  

Sống khỏe ảnh hưởng đến làm đẹp và vận động 

Xu hướng sống khỏe còn phản ánh trong cả làm đẹp và vận động. Thái Lan với ngành công nghiệp làm đẹp phát triển cũng đang đề cao sức khỏe và vẻ đẹp song song. Các cuộc khảo sát do Watsons thực hiện về xu hướng tiêu dùng năm 2025 đã tiết lộ rằng khoảng 80% người tiêu dùng nói rằng họ đã bắt đầu dùng vitamin, nhiều người lựa chọn một đến hai loại mỗi tháng, đầu tư từ 700.000 đến 2 triệu đồng (1.000 đến 3.000 bath) ngay cả trong bối cảnh kinh tế suy thoái. Điều này phản ánh người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm giải pháp làm đẹp mà nói phải kết hợp với sức khỏe lâu dài từ bên trong.  

Họ cũng ngày càng duy trì lối sống yêu vận động, tập luyện do đặc điểm văn hóa coi trọng ngoại hình ở xứ sở chùa Vàng. Lối sống chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của influencer Thái Lan, những người đề cao vẻ đẹp cân đối, khỏe mạnh. Dưới phong trào thể thao, nhiều sự kiện như chạy bộ, đạp xe, ba môn phối hợp (triathlon)… có lượng người tham gia đông đảo. Ngoài ra, chính phủ Thái Lan cũng khuyến khích người dân vận động thông qua chiến dịch “Healthy Thailand”. Đồng thời, chính phủ cũng tổ chức các sự kiện thể thao miễn phí hoặc giá rẻ cho đông đảo người dân. Các chuỗi phòng gym như Fitness First, Virgin Active, và Jetts Fitness… cũng nhanh chóng mở rộng 

Lối sống thư giãn, yêu nghệ thuật, cái đẹp, tận hưởng hiện tại 

Người Thái Lan nổi tiếng trong khu vực bởi văn hóa thư giãn, tận hưởng hiện tại. Họ đặc biệt yêu thích văn hóa, nghệ thuật hiểu diễn. Khi vừa hết giờ làm việc, các nhà hàng quán ăn đã lên đèn rực rỡ, những sân khấu biểu diễn được dàn dựng nhanh chóng. Chỉ ít phút sau đó, hàng quán trên cả con đường dài đã chìm trong tiếng đàn hát đến khuya.  

Mặt khác, giới trẻ Thái Lan yêu thích đầu tư cho trải nghiệm cá nhân, họ cởi mở với những điều mới lạ. Người Thái chi tiêu nhiều cho mỹ phẩm, đặc biệt là các sản phẩm tự nhiên và chăm sóc sức khỏe. Những cô gái Thái ở mọi lứa tuổi, mọi công việc đều yêu thích trang điểm, đầu tư vẻ bề ngoài. 

Do tình yêu với nghệ thuật, người Thái yêu thích các sản phẩm mang đậm nét văn hóa và giá trị thủ công, đặc biệt là quà lưu niệm và đồ thủ công mỹ nghệ, đặc biệt là các sản phẩm mang tính độc đáo. Do yêu thích đầu tư vào trải nghiệm cá nhân, người tiêu dùng Thái Lan mong muốn trải nghiệm các sản phẩm mới lạ và sẵn sàng thử các thương hiệu ngoại nhập. Những sản phẩm đầu tư vào sáng tạo, cập nhật xu hướng liên tục, tập trung vào trải nghiệm người dùng và liên tục đưa ra những giá trị độc đáo sẽ giữ chân được người tiêu dùng. 

Cơ hội của hàng Việt trên đất Thái 

Những chuyển biến gần đây trên thị trường Thái Lan mở ra rất nhiều cơ hội cho hàng Việt Nam xâm nhập thị trường này. 

Từ năm 2024, chính phủ Thái Lan đang tăng cường các biện pháp nhằm hạn chế hàng giá rẻ Trung Quốc tràn ngập thị trường. Trong khi đó, Việt Nam và Thái Lan hai quốc gia trong ASEAN hưởng lợi từ các hiệp định thương mại tự do nội khối, đặc biệt là ATIGA. Khi hàng Trung Quốc bị hạn chế, Thái Lan sẽ ưu tiên nhập khẩu từ các đối tác trong khu vực, trong đó có Việt Nam. Hàng Việt Nam, với mức giá cạnh tranh nhưng chất lượng tốt hơn so với hàng giá rẻ Trung Quốc, sẽ dễ dàng thâm nhập thị trường Thái hơn. 

Nông sản Việt Nam có sức cạnh tranh tốt ở Thái Lan. Trước tiên, trái cây sấy Việt Nam thường giữ được hương vị tự nhiên, thơm ngon và ít ngọt hơn so với các sản phẩm tương tự của Thái Lan. Điều này thu hút người giới trung lưu ở Thái, những người đang hướng tới sản phẩm ít đường hơn. Về phần công nghệ, Việt Nam đã đầu tư vào các công nghệ chế biến tiên tiến như sấy lạnh, sấy chân không và sấy thăng hoa, giúp sản phẩm giữ được giá trị dinh dưỡng, màu sắc và hương vị tốt hơn, đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng tương đối khắt khe ở đất nước chùa vàng. 

Nền ẩm thực Việt Nam giàu sức sáng tạo. Dựa trên những nguyên liệu cơ bản, chúng ta sử dụng cách chế biến mới, hoặc phối hợp với các mùi vị mới để mang lại sự độc đáo. Một số sản phẩm trái cây sấy được bổ sung gia vị hoặc chế biến sáng tạo như mít sấy giòn, chuối sấy mật ong… hoặc cà phê được phối thêm vị mới lạ như cà phê hòa tan, cà phê muối, cà phê trứng, cà phê dừa… Điều này tạo ra trải nghiệm mới lạ, độc đáo mà người Thái yêu thích khám phá. 

Xu hướng yêu thích vận động, tập luyện thể thao ngày càng phổ biến cũng dẫn tới nhu cầu về trang phục thể thao có chất lượng tốt ở phân khúc bình dân. Việt Nam có ngành may mặc phát triển, nhờ chi phí nhân công thấp, đặc biệt là thế mạnh các loại vải dệt kim dành cho trang phục thể thao. Nếu nhanh chóng nắm bắt xu hướng thiết kế, sản xuất những trang phục tập luyện phù hợp với thời tiết nóng ẩm, các thương hiệu thời trang thể thao Việt rất có tiềm năng ở thị trường này. 

Người Thái yêu thích nghệ thuật và các sản phẩm mang đậm nét văn hóa và giá trị thủ công, đặc biệt là quà lưu niệm và đồ thủ công mỹ nghệ. Những mặt hàng thủ công mỹ nghệ mang đậm giá trị văn hóa như gốm sứ Bát Tràng, mây tre, thổ cẩm truyền thống Việt Nam… sẽ có thu hút sự quan tâm của giới trung lưu. Ngoài ra, những sản phẩm bảo vệ môi trường, hướng tới kinh tế bền vững như túi vải, túi giấy, ống hút tre, và các sản phẩm thay thế nhựa… cũng sẽ dễ dàng thâm nhập thị trường. 

Nhận thấy những điều kiện ngày càng thuận lợi thâm nhập vào thị trường Thái Lan, đặc biệt là thông qua kênh thương mại điện tử, SKYPERRY ra mắt chương trình SEAcommerce giúp kết nối nhà sản xuất Việt Nam kết nối với người tiêu dùng Thái Lan. SEAcommerce bao gồm hệ sinh thái dịch vụ từ xuất nhập khẩu, marketing tổng thể, bán hàng qua mạng lưới KOL Thái Lan và xử lý đơn hàng ngay tại đó. Động lực để triển khai chương trình mạng lưới hàng ngàn influencer ở Thái Lan mà SKYPERRY đã làm việc cùng thông qua nhiều chiến dịch influencer marketing trực tiếp triển khai ở nước này. Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo đường dẫn bên dưới.