Đông Nam Á là thị trường gần 700 triệu dân với văn hóa sử dụng mạng xã hội phổ biến. Mặc dù, sản phẩm Việt Nam đã ít nhiều được biết đến và yêu thích ở một số thành phố lớn ở Đông Nam Á. Tuy nhiên, hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu Việt Nam ở thị trường quốc tế vẫn luôn đi sau một bước. Tuy nhiên, sự phổ biến của mạng lưới KOL cùng với sức mạnh được chứng mình của influencer marketing ở Đông Nam Á đã gợi mở con đường quảng bá thương hiệu Việt Nam dễ dàng hơn. Việc đưa sản phẩm Việt Nam lan truyền trên mạng xã hội các nước Thái Lan, Indonesia, Phillippines từ đó tạo cú hích cho thương hiệu Việt đang trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
Thương hiệu Việt vắng bóng trên MXH Indonesia nhưng nhen nhóm nhiều nội dung viral ở Thái Lan và Phillippines
Indonesia là quốc gia đông dân thứ tư thế giới, có nền văn hóa cà phê đặc sắc và cộng đồng yêu cà phê cực kỳ năng động trên mạng xã hội. Những video review cà phê Hàn, cà phê Nhật, cà phê Ý liên tục viral trên TikTok và Instagram. Tuy nhiên, một điều lạ kỳ là: hiếm có nội dung nào nói về cà phê Việt Nam. Trong khi đó, cà phê sữa đá, cà phê phin – những biểu tượng của Việt Nam – lại mang hương vị và trải nghiệm rất riêng, hoàn toàn có khả năng trở thành “hiện tượng mạng” nếu được khai phá đúng cách. Vấn đề không nằm ở chất lượng sản phẩm mà là thiếu sự hiện diện trong các nội dung review tại bản địa.
Trong khi Thái Lan và Phillippines đều có ít nhiều nét tương đồng về tôn giáo, văn hóa với Việt Nam, Indonesia lại có nhiều khác biệt khi là quốc gia Hồi giáo. Tiêu chuẩn Halal chặt chẽ áp dụng lên hầu hết sản phẩm muốn nhập vào Indonesia khiến cho hàng tiêu dùng Việt Nam đã hiếm có trên thị trường lại càng hiện diện ít ỏi trên truyền thông. Với sự chú trọng đặc biệt của chính phủ vào thị trường Indonesia và nỗ lực nâng cao năng lực sản xuất trong nước để phục vụ ngành công nghiệp Halal, tất cả sản phẩm Việt Nam đủ tiêu chuẩn nhập khẩu vào Indonesia đều có tiềm năng lan truyền trên mạng xã hội Indoenisa.
Không giống như Indonesia, mạng xã hội Thái Lan và Phillippines có rất nhiều điểm sáng về truyền thông cho thương hiệu Việt. Chúng ta không biết rằng nhiều sản phẩm, thương hiệu Việt Nam đã được influencer ở 2 nước này yêu thích và tích cực chia sẻ trên mạng xã hội tạo nên nhiều nội dung lan truyền vẻ ẩm thực Việt Nam.
Ở Thái Lan, nội dung về sản phẩm Việt bắt đầu từ những influencer Thái đi du lịch Việt Nam và review các món ăn & sản phẩm nội địa. Tiếp đó, nhiều sản phẩm Việt Nam đã được yêu thích và tạo ra làn sóng lan truyền trên TikTok. Tuk Little Monster – Influencer với 4,6 triệu follow trên TikTok chia sẻ về kẹo dẻo xoài Việt Nam mà cô khám phá ra và cực kỳ yêu thích:
Sản phẩm này còn được các micro influencer khác tích cực lăng xê.
Kẹo Dẻo Xoài Top Fruit Thái Việt Phúc – Sản phẩm Việt Nam được nhiều influencer Thái yêu thích và lan truyền trên mạng xã hội.
Khác với Thái Lan, influencer Phillippines đón nhận thực phẩm Việt Nam như là giải pháp phù hợp với lối sống tốt cho sức khỏe. Jeeca Uy – blogger về ẩm thực thuần chay hàng đầu tại Phillippines với 970.000 follower trên Instagram thường xuyên chia sẻ niềm yêu thích và cách nấu món ăn Việt Nam. Chẳng hạn đây là video cô chia sẻ về món bún riêu chay Việt Nam. Video có hơn 150.000 lượt xem cùng hơn 5.000 lượt yêu thích.
Từ sau dịch Covid, lối sống cân bằng, tiêu thụ thực phẩm tốt cho sức khỏe đang lên ở Phillippines. Các sản phẩm ăn vặt như hạt điều, xoài sấy ít ngọt, được chế biến giữ nguyên độ ngon tươi… được tìm kiếm rất nhiều trên các sàn thương mại điện tử ở Phillippines.
SEAcommerce tổ chức loạt chương trình giới thiệu sản phẩm Việt trên mạng xã hội Thái Lan, Phillippines và Indoensia
Để hàng Việt phủ sóng mạng xã hội và từ đó đến gần hơn với người tiêu dùng Đông Nam Á, hợp tác với KOL địa phương là điều hết sức quan trọng. Hiểu được điều đó, IMVN và SKYPERRY đã cùng kết hợp khởi động chương trình SEA-commerce hợp tác với 3000 influencer ở các nước Thái Lan, Indonesia và Phippiines.
Chương trình bao gồm đầy đủ các phân khúc influencer, từ Celebrity, Macro, Micro đến Nano KOL17. Đặc biệt, chương trình SEA-commerce tập trung vào việc sử dụng số lượng lớn Micro KOL có kinh nghiệm làm affiliate marketing và đạt doanh số ổn định, thuộc các nhóm nội dung như Giới trẻ, Ăn uống, Đời sống, Gia đình.
Bên cạnh đó, các phiên Mega Livestream với sự tham gia của Macro KOL có sức ảnh hưởng lớn sẽ giúp tạo ra xu hướng và sự nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Việc các KOL bản địa trực tiếp trải nghiệm, đánh giá và chia sẻ về sản phẩm Việt Nam trong bối cảnh đời sống của họ giúp người xem cảm thấy gần gũi, đáng tin cậy và dễ dàng hình dung sản phẩm Việt phù hợp với cuộc sống của chính họ như thế nào.
Ví dụ, phiên Mega Livestream sắp tới tại Indonesia sẽ có KOL Cindy Rizky Aprilia, một nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng với các video review đồ gia dụng, thực phẩm và mỹ phẩm, giới thiệu các sản phẩm này trong bối cảnh ngôi nhà của mình, cho thấy chúng phù hợp như thế nào với đời sống thường ngày của người Indonesia. Điều này cho thấy sản phẩm Việt có thể dễ dàng tích hợp vào các nội dung “đời thường” và tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên, chân thực. Với tiềm năng thị trường to lớn, sự phát triển vượt bậc của các nền tảng số và mạng xã hội, cùng với các giải pháp hỗ trợ chuyên nghiệp như SEA-commerce tận dụng sức mạnh của KOL bản địa, việc sản phẩm Made-In-Vietnam phủ sóng mạng xã hội và từng bước chinh phục trái tim người tiêu dùng Đông Nam Á là một tương lai hoàn toàn nằm trong tầm tay. Các doanh nghiệp Việt Nam có thể tự tin nắm bắt cơ hội này để đưa thương hiệu của mình vươn xa hơn nữa.
